2015-01-26

Реклама в прессе имеет долгую историю, уходя аж в 15 век – именно в это время в связи с бурным развитием торговых отношений в Европе получил и толчок к развитию спрос на информацию. Удовлетворить эту потребность стало возможным с появлением первого печатного станка. С тех пор реклама в прессе только набирала обороты и остается актуальной и по сей день. 

Реклама в прессе условно делится на два основополагающих типа:

• Тип рекламных объявлений (К ним относятся модульная, строчная, рубричная, вкладываемые рекламные проспекты и листовки).
• Тип рекламных публикаций (публикуется в виде статей, репортажей, обзоров, несущих рекламную информацию в прямом или косвенном виде).
• Реклама в прессе считается одним из самых результативных способов продвижения и информирования. Связано это с такими факторами, как:
• большие объемы тиражей печатных изданий и объем их территориального распространения или реализации;
• периодичность выхода издания;
• качественная характеристика читателей; 
• рейтинги издания;
• тематическая или отраслевая специализация издания;
• и еще целый ряд других не менее важных факторов. 

Однако, для того, чтобы реклама в прессе дала максимально высокий процент отдачи, рекламодатели должны соблюдать некоторые условия. Во-первых, очень важно правильно и грамотно выбирать печатное издание для размещения своей рекламной информации. Под грамотным подходом имеется в виду размещение рекламы в таких печатных изданиях, которые распространяются преимущественно среди целевой аудитории. Во-вторых, успех рекламной компании в прессе определяет создание такого рекламного макета или объявления, которые должны некоторым образом совпадать с ожиданиями читателей издания и предлагать им решение их конкретных задач или проблем. И, в-третьих, максимально использовать те возможности, которые предоставляет рекламодателю реклама в прессе. А именно: грамотный выбор полосы издания или участка на полосе, где будет размещена реклама, использование таких инструментов, как, например, приложения, соответствующие тематике издания, всевозможных вложений типа стикеров, проспектов или листовок и т.д.

Несмотря на свои очевидные достоинства, реклама в прессе тоже обладает рядом недостатков. К ним относятся: 

• Игнорирование рекламных объявлений читателями;
• Оперативность выхода рекламы в прессе значительно ниже, чем в других СМИ;
• Высокий уровень наполнения печатных изданий рекламой с конкурентными предложениями или рекламными объявлениями другой тематики.

Безусловно, научно технический прогресс снизил ценность печатного издания по сравнению с тем, что было лет 15 – 20 назад. Но, даже не смотря на это, газеты и журналы распространяются тысячными и миллионными тиражами, поэтому по-прежнему представляют большой интерес для рекламодателей.